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恶性价格战扰乱油漆市场


2015-11-21 09:41:11   来源:钻石漆   点击:
  在油漆市场竞争日趋白热化的背景下,有部分油漆代理企业为了取得竞争优势,不惜采取低价倾销的恶性竞争策略打压对手,这种态势必然导致企业为求降低成本以次充好,牺牲油漆品质来维持价格优势。最终企业会被消费者所唾弃,让自己走进死胡同,盲目的价格战只会给整个油漆代理行业带来消极影响。

  其实在油漆市场竞争中,低价策略虽然难以避免,毕竟在买方市场下,油漆企业需要提高市场占有率来稳固自己在竞争中的生存和发展,降价是占抢市场最有效和最灵验的手段,现在的涂料市场状况是僧多粥少,供过于求,这种状况下,打出价格战的旗号无可厚非;但是其中有一个前提不能忽视,那就是产品的质量。任何的降价及让利都是以产品质量稳定为前提,否则不是让利,而是以次充好蒙骗消费者。

  目前在我国油漆涂料行业,像钻石漆、美涂士、三棵树等这样的大型油漆涂料企业可以依靠规模、技术、品牌等优势继续发展,但这样的企业很少。我国目前仍然以中小型油漆涂料企业居多,但这类企业,一无规模优势,二无资金优势支持研发,三无品牌优势,参与价格战就可能会陷入岌岌可危的境地。因为中小型油漆涂料企业如果售价低,利润就很难保证,在长期利润难以保证的情况下,更难以为产品投入资金进行研发,没有技术支撑,产品质量又难以提升,没有质量,做一个客户死一片客户,这样的恶性循环,油漆企业根本就支撑不下去。

  现在的油漆涂料市场价格战被别有居心的人士偷换了概念,利用消费者求便宜的心理,牺牲产品质量降低生产成本,将质量没有保证的产品投放到市场参与价格竞争。粗制滥造的产品在油漆涂料市场上泛滥,影响了整个行业的形象,动摇了消费者的购买信心,让其他遵循市场规则踏实做产品的油漆涂料企业蒙受了“不白之冤”,被“连坐”,在市场上形成国内涂料企业所生产的产品还不够成熟的印象。

  无论是否参与价格战,油漆涂料企业都必须将产品质量放在第一位。油漆企业要想在价格战中生存下来并积累沉淀,为日后打造品牌夯实基础,必须要保证产品质量,凭借技术进步,管控采购、生产及企业运营成本,扩大企业的影响力,做好售后服务。

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