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油漆品牌宣传要与时俱进


2016-08-27 10:15:37   来源:钻石漆   点击:
  油漆品牌宣传要与时俱进,油漆行业作为传统建材行业的一分子,与快消品等市场推广前沿行业相比,无论是营销理念、品牌建设、推广手法、还是创意表现等,都全面落后。快消品营销理念给油漆行业带来的变化是显而易见的,让整个油漆行业不再只是灰暗单一、冷冰冰的建筑产品,而是与消费者的生活需求等紧密联系,变得更加生动活泼、情感丰富。

  还有,油漆外观包装的改变也出现明显的变化。引进快消品包装理念后,最大的变化是包装设计对产品卖点的表现更加直观化、创意化。包装不仅讲究视觉的美感度,更重视包装画面对产品概念的创意呈现,让产品卖点更加鲜明突出。包装的另外一处表现是,一些先行品牌开始重视包装的品牌风格规划,通过风格统一规划,形成终端陈列整合效应,并形成于其他品牌的鲜明差异。

  另外,其产品宣传折页等POP设计也出现了积极变化,设计不仅强调视觉的美观,更对信息传达的差异性、通俗性、说服性等进行了全面提升,给人感觉不再是一本建材产品的技术说明书,而是一本如同化妆品折页一样的充满人性关怀、卖点鲜明的利益讲解手册。文字的语言也不再只是技术描述性语言,而是从消费者角度出发的利益讲解语言。

  引入快消品营销理念,影响最大的,当是油漆品牌及产品诉求方式的改变。转变为求新求异、迎合消费喜好的概念诉求。一切以消费者为核心进行挖掘,一切迎合消费者需求进行提炼,一些新的产品概念层出不穷,一些新的推广手法不断翻新,让整个行业从此步入品牌营销快车道,变得热闹非凡起来。

  可以说,现在的油漆品牌,已在包装美化和宣传上都做出了变革,使得与人的交流更为的贴心。

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